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近5年的官司后，人间再无“阿迪王”。“阿迪王”原为阿迪王体育用品(我国)有限公司(下称“阿迪王体育”)的注册商标，该公司总部坐落泉州。

但2008年8月，阿迪王体育被跨国巨子阿迪达斯公司诉至法院，后者以为前者倒三角的“山寨”商标与己相似，侵略其商标专用权，构成不正当竞赛。

5月7日，阿迪达斯告知《我国经营报》记者：“阿迪达斯与阿迪王已达到宽和。依据约好，该宽和内容保密，恣意一方不得公开其间内容。”

本报记者独家得悉，所谓“宽和”，其实是指阿迪王体育抛弃其“阿迪王”注册商标和LOGO;阿迪达斯则不再坚持索要上亿元补偿。

这意味着，自2006年以“山寨”形象起步的阿迪王体育，将不得不复兴炉灶;而泉州很多二三线运动品牌，也将不得不“双线作战”：一方面，运动巨子途径下沉，三四线商场已成“红海”;另一方面，跨国公司商标维护的“大棒”犹如悬在头顶的达摩克利斯之剑，随时或许落下。

外表胜出

抛弃原有的中文和倒三角商标而不用实行过亿元的索赔，还能保存英文apon商标，应该是阿迪王或许争夺的最好结局了。

阿迪达斯与阿迪王体育的诉讼前后已近5年。

2008年8月，阿迪达斯将阿迪王体育、华珠公司、营口经济技术开发区百特体育商城个别业主郭某诉至营口市法院。

阿迪达斯以为，公司的ADIDAS商标1974年即在国内注册，并接连在相关产品上注册了多个相似商标;但郭某未经阿迪达斯答应，即在经营场所显着方位悬挂“阿迪王”、apon及倒三角图文组合标识，且其店内出售的运动鞋、服装也运用了多个与原告商标附近的标志，足以形成大众误认，侵略了原告的注册商标专用权，构成不正当竞赛。

但诉讼的展开并未如阿迪达斯预料中顺利。从营口到大连，再从大连到北京，营口等三地法院及辽宁省高院、最高人民法院先后六次审理，两边在是否侵权、补偿额度等问题上却一向未能达到退让。其间，因屡次败诉，阿迪达斯乃至一度将国家商标评定委员会推上被告席。

“终究，听说商务部出头进行了斡旋。阿迪王抛弃了商标，而阿迪达斯也不再坚持索要过亿元的补偿。”泉州一不肯签字的业界资深人士说。

5月3日，阿迪王体育给代理商和加盟商下发了《关于商标及企业名称标准运用的告诉》(下称《告诉》)。该《告诉》表明，即日起，将中止在新产品、新广告宣传品、新印刷品及新店肆装饰上运用阿迪王三角标LOGO、“阿迪王”中文商标及相关组合商标。

阿迪王体育还要求代理商将此前的库存制品及相关配套在2017年4月6日之前出售结束;此前现已存在的店肆装饰可依据代理商合同及加盟合同期限规则持续运用至2017年4月6日止。

这就是说，阿迪王体育的库存产品赢得了近4年的出售缓冲期。对此，阿迪达斯表明无法就宽和内容置评，但着重“阿迪达斯没有收买阿迪王”。

“阿迪达斯外表胜出，但实践成果却未尽如所愿。”上述知情人士称，阿迪王的老板经过六七年展开，现已积累了几亿元身家。2012年，阿迪王公司的出售额在3亿～4亿元，赢利达亿元左右，这种情况下，抛弃原有的中文和倒三角商标而不用实行过亿元的索赔，还能保存英文apon商标，应该是其或许争夺的最好结局了。

巨子下沉

“在这样严峻的竞赛局势下，不要说阿迪王这类三四线品牌，即便是李宁和安踏等国内抢先品牌的生存空间都遭受揉捏。”

但这一观点并未得到泉州另一二线运动品牌担任人的认可。在相同不肯签字的该担任人看来，阿迪王保住了“曩昔”，阿迪达斯则敞开了“未来”。

创立于2006年的阿迪王体育，可谓泉州三线运动品牌中的“山寨”专家。该公司产品清晰定坐落国内三四线城市的草根人群，产品价格多在100～300元。相较于耐克、阿迪达斯等跨国巨子动辄500元开外的标价，阿迪王的定价优势适当显着。

在此基础上，阿迪王体育的商场团队还展开了针对性的草根营销。一方面鼓舞其方针群体鄙视“权贵”：“买不起阿迪，就把它踩在脚下”“我的路我做主”“全部皆可改动”等标语深得年轻人欢心;另一方面，又经过在湖南卫视[微博]《流星雨》等电视剧中进行植入营销，提高品牌在三四线城市方针顾客中的位置。

但现在的问题是，阿迪达斯明显已观察了国内运动品牌的“贱价”营销暗码。“跨国巨子的途径下沉早已开端。曩昔的两年中，国内运动品牌出售下滑，库存添加，绝大多数企业开端推广关店、操控订单等调整行动，阿迪达斯则由于北京奥运会后更早整理库存而在当下处于增加阶段。”上述运动品牌担任人称。

数据显现，在李宁超贱价清货、安踏三季度订单同比下滑等的委靡体现面前，按汇率不变核算，阿迪达斯大中华区第一季度出售同比增加6%。

“阿迪达斯的决计不止于此。2013年，该公司一方面经过电商以‘清货’名义降价促销，另一方面计划在国内四线城市开出800家店肆。”该担任人说，上贱价促销的二三百元阿迪达斯产品，实践上并非“库存”，而是阿迪达斯针对国内四线商场特别定制的产品。

“在这样严峻的竞赛局势下，不要说阿迪王这类三四线品牌，即便是李宁和安踏等国内抢先品牌的生存空间都遭受揉捏，2013年面对要害一战。究竟，李宁及一些三四线品牌在出售额接连两年下滑后，假如本年还不能改变负增加颓势，其衰落很或许将加速度出现。”该担任人说。